臉書周三宣布上季（4到6月）線上廣告業務暴增推動整體獲利中秋節禮盒推薦成長71％，並預告未來加速發苗栗烤肉食材展線上影片及即時通軟體廣告，估計線上影片廣告將在2、3年內成為臉書最大廣告營收來源。



消息公布後，臉書股價周四早盤漲幅超過5％。假設這波漲勢延續到收盤，臉書將成為亞馬遜之後第2家市值在本周突破5,000億美元的科技公司。臉火鍋吃到飽平鎮書周三盤後公布上季營收年增45％至93億美元，其中廣告營收成長47％，達到91.6億美元。臉書淨利也在上季達到39億美元，超越谷歌母公司Alphabet的35.2億美元。

然而，臉書周三透露動態牆的線上廣告欄位已接近飽和，未來必須加速發展線上影片及即時通軟體內的廣告業務，才能延續整體營收成長。臉書執行長查克柏格（Mark Zuckerberg）周三表示，線上影片廣告將在未來2、3年內成為臉書最大廣告營收來源，且臉書將在5年內確立Messenger及WhatsApp即時通軟體的廣告獲利模式。研究機構Jackdaw Research分析師道森（Jan Dawson）向華爾街日報表示，目前臉書動態牆上每則廣告之間約有7到10則動態消息。倘若動態牆繼續插入更多廣告，勢必影響到使用者經驗，因此臉書近來開始投資原創線上影片，並嘗試在影片中插入廣告。道森表示：「線上影片將能擴充臉書線上廣告庫存欄位。」以臉書近日推出的30分鐘原創影片為例，其中就有足夠彈性插入更多廣告。然而，這類線上影片廣告利潤低於動態牆廣告，因此臉書還得從即時通軟體下手拓展其他廣告營收來源。臉書已自7月起在Messenger應用程式內插入廣告，未來也將鎖定WhatsApp的10億名每日用戶。查克柏格表示：「我認為臉書須加快腳步發展即時通軟體內的廣告業務，但我相信在長遠未來我們將找到對的發展方向。」(工商時報)

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